今年春节期间，随着全省出行人数再攀新高，高速公路服务区乘势而上，不仅点燃了新春消费的“第一把火”，更让这把火越烧越旺、热力全开。
“以前只是路过加个油、上个厕所，现在老婆点名让我来买年货，孩子高兴，丈母娘也挑不出毛病！”来自上海的王先生在金华服务区买到了心心念念的“熊猫猪猪”礼包，满脸开心地说道。如今，像王先生这样慕名而来的旅客正成为春节期间的一种“新常态”。
金华服务区作为全国首个“熊猫猪猪”主题服务区，依托“金华两头乌”这一国家级地理标志产品的产业优势，以“熊猫猪猪两头乌国际牧场”标志性城堡造型为灵感，搭配萌趣的“熊猫猪猪”IP元素，创新打造集文化传播、美食体验、休闲互动于一体的高速“童话牧场”，成为今年春运热潮中最亮眼的标杆之一。
“没想到服务区可以这么有趣可爱，孩子指着‘熊猫猪猪’的公仔嚷着要买。”来自江苏的自驾游客李女士笑着说。上午九点不到，服务区已是一片“人从众”的景象，不少家长带着孩子争相与“熊猫猪猪”雕塑合影，围着卡通小马打卡留念，摸摸“一腚发财”沾沾福气。
当新潮的时尚活力注入传统年俗，服务区的年味越来越浓、越品越香。
“来张‘马到成功’拓印福字，带着两头乌的福气回家！”旅客们在服务区特设的拓印体验台前排起长队，用红纸金粉拓印“马到功成”等吉祥图案。现场的书法家现场挥毫泼墨，将马年祝福与“熊猫猪猪”萌趣元素融入笔墨，让传统文化的融融暖意在旅途中绵延传递。
服务区火热的背后更是销售数据的全面飘红。“逛累了还能坐下来吃好吃的，这个‘熊猫猪猪’小笼包小孩子特别爱吃！”服务区内的美食体验区人头攒动，用金华两头乌猪肉制作的纯肉烤肠、小笼包、金华酥饼等美食早已是供不应求。
“这几天我们的日均接待客流超5万人次，日均营收同比增长约50.76%，销售笔数同比增长约47.84%。”金华服务区负责人介绍。
在服务区的主题伴手礼店“金华礼物城”里，非遗火腿、即食零食、文创潮玩等年货礼包一应俱全。“往年的春节是我们的销售旺季，但我们也没想到今年这么火爆，近几天金华两头乌相关产品销售额已经突破296.5万元，像这个金华两头乌土香肠一度卖到脱销。”主题伴手礼店的店长说道。
从绍兴服务区的黄酒到桥头服务区的肉燕，从嘉兴服务区的五芳斋粽子、定胜糕到兰溪服务区的灌蛋、鸡子馃……越来越多的服务区精选非遗美食、汇聚“土味”年货，让消费者不下高速就把地道“浙味”带回家。
“我们将打造更多可以展现地方特色文化、特色美食、特色产品的主题服务区，在体现浙江韵味、浙江气质、浙江风采的同时为消费增长注入新动能。”浙江交通集团服务区业务相关负责人说道。
浙江高速服务区正以阡陌为笔、产业为墨，在飞驰的车轮与流动的人潮之间绘就一幅交旅融合的新画卷。这里早已超越传统意义上的歇脚驿站，更是展现中国经济澎湃动能的重要窗口、诠释人民美好生活的生动注脚。